İhracat yapan şirketler için yurt dışı pazarlarda markalaşmak ve bilinirlik sağlamak hayati önem taşır. Uluslararası arenada rekabet gücünü artırmak ve marka bilinirliğini güçlendirmek isteyen firmalar için devletin sunduğu tanıtım destekleri büyük bir fırsat sunmaktadır. 17 Ağustos 2022 tarihli ve 5973 sayılı Cumhurbaşkanı kararı ile yürürlüğe giren İhracat Destekleri Hakkında Karar, yurt dışı tanıtım faaliyetlerini desteklemek amacıyla önemli teşvikler sunmaktadır. Bu yazıda, tanıtım desteğinin detaylarına ve bu fırsattan nasıl yararlanabileceğinize dair bilgileri bulacaksınız.
Tanıtım Desteğinin Amacı ve Kapsamı
Yurt dışı tanıtım desteği, Türkiye’de üretilen ürünlerin uluslararası pazarlarda tanıtılması için gerçekleştirilen reklam, tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinin desteklenmesini amaçlar. Bu destek, markaların küresel pazarlarda tanıtılması ve rekabet gücünün artırılması için kritik bir rol oynar. Destek, ihracatçı firmaların yurt dışındaki tanıtım giderlerini karşılayarak, ürünlerini ve markalarını uluslararası arenada daha güçlü bir şekilde konumlandırmalarına yardımcı olur.
Destekten Kimler Yararlanabilir?
Tanıtım desteğinden yararlanabilecek firmalar, Türkiye’de üretilen ürünlerle ilgili olarak yurt dışına yönelik tanıtım faaliyetleri gerçekleştiren şirketlerdir. Ancak destekten yararlanabilmek için belirli şartların sağlanması gerekmektedir:
- Şirketin Kuruluş Süresi: Destekten yararlanacak şirketlerin, başvuru tarihinden en az 1 yıl önce kurulmuş olması gerekmektedir.
- Marka Tescili: Yurt dışı tanıtım faaliyetleri, marka tescil belgesine sahip şirketler tarafından gerçekleştirilmeli ve bu şirketler ile tanıtımı gerçekleştiren şirketler arasında organik bir bağ bulunmalıdır.
- Organik Bağ: Türkiye’deki şirket ile yurt dışındaki şirket arasında organik bağ olması şartı aranır. Bu organik bağ, şirketin tüzel kişilik olarak yurt dışındaki şirkete ortak olması veya en az %51 hissesine sahip olması gibi durumlarla sağlanabilir.
Desteklenen Giderler
Yurt dışı tanıtım desteği kapsamında, firmaların gerçekleştirdiği çeşitli tanıtım faaliyetlerine ilişkin giderler desteklenir. Bunlar arasında şunlar yer alır:
- Reklam Giderleri: Yurt dışındaki medya organlarında (internet dahil) yapılan reklam harcamaları.
- Pazarlama Faaliyetleri: Yurt dışı fuar, sergi ve diğer pazarlama etkinliklerinde gerçekleştirilen tanıtım faaliyetleri.
- Tanıtım Malzemeleri: Yurt dışına gönderilen broşür, katalog, video ve diğer tanıtım materyallerinin üretim ve dağıtım giderleri.
Destek Miktarı ve Süresi
Tanıtım desteği, 4 yıllık bir süre boyunca verilir ve bu sürenin başlangıcı, ilk destek ödemesine esas teşkil eden ödeme belgesi tarihine göre belirlenir. Destek kapsamında şirketlere verilecek yıllık destek tutarı, yıllık ihracatlarının yarısını geçemez. Ayrıca, tanıtım yapılan aracın (örneğin bir reklamın) birden fazla ülkede yayınlanması durumunda, bu ülkelerden birinde marka tescili bulunması şartıyla destek sağlanır.
Başvuru ve Onay Süreci
Tanıtım desteği başvurusunda bulunmak isteyen şirketler, gerekli belgelerle birlikte Destek Yönetim Sistemi (DYS) üzerinden başvurularını yapabilirler. Başvuru sürecinde dikkat edilmesi gereken önemli noktalar şunlardır:
- Eksik Belgeler: İncelemeci kuruluş tarafından eksik belgeler bildirilirse, bu belgelerin 3 ay içinde tamamlanması gerekmektedir.
- Yurt Dışında Düzenlenen Belgeler: Yurt dışında düzenlenen belgeler, ilgili ülkenin Ticaret Müşavirliği veya Ataşeliği tarafından onaylanmalıdır.
Önemli Hususlar
Tanıtım desteği alırken dikkat edilmesi gereken bazı kritik hususlar da bulunmaktadır:
- Organik Bağın Korunması: Şirketlerin yurt içi/yurt dışı ortaklık yapısında bir değişiklik olması durumunda, bu değişiklik DYS üzerinden 1 ay içinde bildirilmelidir.
- Marka Tescili: Destek sadece Türkiye’de tescil edilmiş markalar için geçerlidir; yabancı markalar için üretilen ürünlerin tanıtım ve pazarlama giderleri desteklenmez.
- İhracat Tutarı: Şirketlere verilecek yıllık destek tutarı, şirketin yıllık ihracat tutarının yarısını geçemez.
Sonuç
Yurt dışı tanıtım desteği, ihracatçı firmaların uluslararası pazarlarda markalaşmasını ve rekabet gücünü artırmasını sağlayan önemli bir fırsattır. Bu destekten yararlanarak, firmanızın ürün ve hizmetlerini global ölçekte tanıtabilir, markanızı küresel pazarlarda daha görünür kılabilirsiniz. Destek başvuru sürecini doğru bir şekilde yönetmek ve gerekli şartları yerine getirmek, bu avantajlardan tam anlamıyla faydalanmanızı sağlayacaktır. Eğer siz de markanızı uluslararası arenada öne çıkarmak istiyorsanız, tanıtım desteği başvurusunda bulunmayı değerlendirin.